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MIC調查，在1月23日至1月24日的霸王級寒流來襲期間，有32％的網友在網路上進行消費，而且平均單筆消費金額為1,260元，相較於資策會MIC在2015年底的網路平均消費金額調查結果，增加了25％的消費金額。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示，為期兩天的大寒流，網友的

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網路消費平均金額，明顯超過2015年的平均消費金額，顯示網路消費金額與網路消費者停留在家裡的時間，存在著正向的發展關係。

無獨有偶，知名線上影音平台LiTV日前也公布一項數據顯示，1月23日低溫襲台的那天，LiTV的點閱人次及總觀賞時間都暴增。由於天冷網友多待在家中沒有出門，因此「電腦」裝置的上網觀賞時數大幅成長五成，而手機及平板也有三成的成長率。但如果單看電影類別的影視內容，則是較上一個周末（1月16日）多出一倍的時間，明顯看出天冷效應所帶動的宅經濟成長。

再詢問網友在這兩天進行網路消費的原因，依序為天氣太冷，在家網購打發時間（38％）、本來就有計畫在網路上買東西（34.6％）、網站有折扣（15.6％）、天氣太冷、不想外出買東西╱用餐（10.06％），顯示有58.6％的網友是因為氣候因素而留在家裡消費。

根據MIC的調查，2015年的網購前五名產品，依序為「3C產品、日常用品、服飾配件、交通票券、餐飲票券」，但這一波帝王及寒流宅經濟調查的網購前五名產品則依序為「服飾配件（33％）、禦寒商品（21.2％）、日常用品（17.9％）、3C產品（14.5％）、食品╱美食（13.4％）」。

比較兩者的差異發現，「交通與餐飲票券」被「禦寒食品、食品╱美食」給取代。

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資策會產業情報研究所（MIC）昨（1）日表示，1月下旬霸王級寒流襲台降雪期間，明顯「冷出一波宅經濟」，不但推升網購的平均

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消費金額達25％，就連線上影音業者也表示，上線收看的總觀賞時數較平日多出3成到1倍。

張筱祺認為，氣候因素會影響消費者的日常生活形態，同時也改變網路消費行為。寒流來襲期間，停留在室內的時間延長，網路也成為網友消磨時間的重要依附，同時也將部分實體消費行為移轉至網路。「禦寒商品」熱賣就是典型個案，顯示網路消費行為容易受到外在環境因素刺激，產生衝動式的購買行為。

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

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